Seitentitel und Meta-Description: So wird Ihr Google-Eintrag angeklickt

Seitentitel (Title) und Meta-Description bestimmen, wie Ihre Seite in den Google-Suchergebnissen erscheint. Der Titel ist die blaue Überschrift des Eintrags, die Beschreibung der Text darunter. Beide entscheiden mit, ob jemand auf Ihren Eintrag klickt oder auf den des Wettbewerbers. Gute Titel und Beschreibungen sind deshalb einer der einfachsten Hebel der Suchmaschinenoptimierung.

Warum Google nach Pixeln kürzt

Google zeigt Titel und Beschreibung nur bis zu einer bestimmten Breite an. Entscheidend ist dabei nicht die Zahl der Zeichen, sondern die Breite in Pixeln: Ein „W“ braucht deutlich mehr Platz als ein „i“. Auf dem Desktop passen erfahrungsgemäß rund 580 Pixel Titel in eine Zeile – meist 50 bis 60 Zeichen. Was darüber hinausgeht, schneidet Google mit „…“ ab. Google selbst nennt keine feste Grenze und empfiehlt einfach, Titel prägnant zu halten.

Was einen guten Seitentitel ausmacht

• Das Wichtigste zuerst: Leistung oder Thema an den Anfang, der Firmenname ans Ende („Webdesign für Handwerksbetriebe | Muster GmbH“).
• Für jede Seite eigener Titel: Gleiche Titel auf vielen Seiten erschweren Google die Zuordnung.
• Beschreibend statt werblich: Was findet man auf der Seite? Keine Reihen aus Suchbegriffen, keine Großbuchstaben.
• Passend zum Inhalt: Weicht der Titel stark von der Seite ab, schreibt Google ihn häufig selbst um.

Was eine gute Meta-Description ausmacht

Die Meta-Description ist kein direkter Rankingfaktor, beeinflusst aber, ob Suchende klicken. Eine gute Beschreibung fasst in ein bis zwei Sätzen zusammen, was die Seite bietet, und nennt einen konkreten Nutzen. Auf dem Desktop zeigt Google meist rund 150 bis 160 Zeichen. Eine Aufforderung am Ende („Jetzt unverbindlich anfragen“) kann helfen, solange sie zur Seite passt.

Google verwendet die Meta-Description nicht immer. Passt ein Textausschnitt der Seite besser zur Suchanfrage, zeigt Google diesen. Eine gut geschriebene Beschreibung wird aber oft übernommen – vor allem bei Suchen nach Ihrem Angebot.

Typische Fehler

• Titel und Beschreibung fehlen ganz, Google wählt selbst einen Ausschnitt.
• Alle Seiten haben denselben Titel, oft nur den Firmennamen.
• Zu lange Titel, deren wichtigster Teil abgeschnitten wird.
• Beschreibungen, die nur aus aneinandergereihten Suchbegriffen bestehen.

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