Website-Relaunch planen: Die Checkliste für einen sicheren Neustart

Ein Website-Relaunch gelingt, wenn Sie drei Dinge früh klären: was die neue Website erreichen soll, welche Inhalte mitgehen und wie die bisherigen Adressen sauber weitergeleitet werden. Wer diese Punkte vor dem ersten Entwurf festlegt, vermeidet die typischen Folgen eines hastigen Neustarts – verlorene Rankings, fehlende Inhalte und Formulare, die nach dem Go-live nicht mehr ankommen.

Wann ein Relaunch sinnvoll ist

Nicht jede ältere Website braucht einen kompletten Neustart. Ein Relaunch lohnt sich vor allem dann, wenn mehrere dieser Punkte zutreffen:

• Die Gestaltung passt nicht mehr zu Ihrem Unternehmen oder Ihrem Corporate Design.
• Die Website ist auf dem Smartphone schwer zu bedienen.
• Inhalte lassen sich nur umständlich pflegen.
• Das System ist technisch veraltet und lässt sich nur mit großem Aufwand aktualisieren.
• Die Website bringt kaum Anfragen, obwohl Ihr Angebot gefragt ist.

Trifft nur ein Punkt zu, reicht oft eine gezielte Überarbeitung einzelner Bereiche.

Phase 1: Ziele und Bestand

Am Anfang steht die Frage, wofür die Website da ist: Anfragen gewinnen, Bewerber ansprechen, Produkte verkaufen oder informieren? Daraus ergeben sich Struktur und Schwerpunkte. Parallel lohnt ein ehrlicher Blick auf den Bestand: Welche Seiten werden besucht, über welche Suchbegriffe kommen Besucher, welche Inhalte sind veraltet? Diese Bestandsaufnahme ist die Grundlage für alles Weitere.

Phase 2: Inhalte und Struktur

Ein Relaunch ist der richtige Moment, Inhalte aufzuräumen. Halten Sie in einer Liste fest, welche Seiten übernommen, zusammengelegt, neu geschrieben oder gestrichen werden. Planen Sie Texte und Bilder rechtzeitig ein: In der Praxis sehen wir oft, dass Design und Technik fertig sind, die Inhalte aber noch fehlen. Wer Texte von Anfang an für Menschen, Suchmaschinen und KI-Antworten schreibt, profitiert doppelt.

Phase 3: Weiterleitungen und Sichtbarkeit

Der häufigste Fehler beim Relaunch sind fehlende Weiterleitungen. Ändert sich die Adresse einer Seite, braucht sie eine 301-Weiterleitung auf die neue Adresse. Sonst landen Besucher und Suchmaschinen auf Fehlerseiten, und über Jahre aufgebaute Rankings gehen verloren. Erstellen Sie deshalb eine Tabelle mit allen alten und neuen Adressen und prüfen Sie sie vor dem Go-live.

Phase 4: Test und Go-live

Vor der Umstellung wird die neue Website auf einer Testumgebung vollständig geprüft:

1. Darstellung auf Smartphone, Tablet und Desktop
2. Formulare, Bestätigungsmails und Schnittstellen
3. Seitentitel, Beschreibungen und strukturierte Daten
4. Ladezeit und Bildgrößen
5. Impressum, Datenschutzerklärung und Cookie-Hinweis
6. Weiterleitungen aller alten Adressen

Nach dem Go-live beobachten Sie in den ersten Wochen die Google Search Console: Fehlerseiten und Einbrüche bei einzelnen Seiten fallen dort schnell auf und lassen sich gezielt beheben.

Wie lange ein Relaunch dauert

Die Dauer hängt vor allem vom Umfang der Inhalte, der Zahl der Funktionen und den Abstimmungsrunden ab. Eine kleinere Unternehmenswebsite ist deutlich schneller umgesetzt als ein Portal mit Schnittstellen. Planen Sie lieber etwas Puffer ein und legen Sie den Go-live nicht in Ihre geschäftigste Zeit.

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